網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的發(fā)展越來越快，接下來讓我們一起展望一下未來的網(wǎng)絡(luò)營銷可能的發(fā)展趨勢。
一、移動終端的優(yōu)化越來越重要
面向移動終端應(yīng)用進行優(yōu)化，在這之前就已經(jīng)成了企業(yè)一項至關(guān)重要的任務(wù)，但是在明年，這種移動策略將更進一步，不再僅限于為企業(yè)設(shè)立響應(yīng)式網(wǎng)站或開發(fā)移動應(yīng)用，還將注重面向移動終端優(yōu)化的內(nèi)容和社交媒體營銷。
相信在明年，我們會看到很多企業(yè)最后都將移動終端策略納入到他們數(shù)字營銷的方方面面：全方位的響應(yīng)式網(wǎng)站、移動廣告、專為移動網(wǎng)站用戶提供的不同內(nèi)容。
越來越多的企業(yè)也會開始意識到采取移動版社交媒體戰(zhàn)略的必要性，思考移動終端用戶的消費模式以及與社交媒體推送內(nèi)容進行互動的方式。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性將勝過以往
隨著市場營銷人員不斷看到內(nèi)容營銷策略的好處，以往專門用于競價、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社交媒體營銷的預(yù)算，將會被重新分配給內(nèi)容營銷相關(guān)的工作。
不過，最艱苦的工作將是怎樣找到適當?shù)姆椒?，從同行中脫穎而出。案例分析、視頻內(nèi)容、包含大量研究數(shù)據(jù)的內(nèi)容都將會成為有效的手段，為企業(yè)帶來凌駕于競爭對手的一大優(yōu)勢。
三、SEO、網(wǎng)絡(luò)營銷和社交媒體之間將彼此交織
SEO和網(wǎng)絡(luò)營銷將會繼續(xù)作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷如今是搜索結(jié)果可見性的首要影響因素。那些網(wǎng)絡(luò)營銷上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)，他們的SEO是沒有效果的。
SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡(luò)營銷的一個子集，用于處理技術(shù)方面的問題，例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種網(wǎng)絡(luò)營銷的必要傳播工具。企業(yè)一直以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對于推廣和傳播這些內(nèi)容的重視則比較少。
企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提升和轉(zhuǎn)化率的增加。
四、減少原生廣告的推廣成本，增加針對用戶需求的對連度
近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率一直在穩(wěn)步下降，企業(yè)已經(jīng)開始完全意識到橫幅廣告在推動銷售業(yè)績方面并無效果。不過橫幅廣告依然擁有增加可見性這一用處，注重結(jié)果的中小型企業(yè)將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報率的渠道。
隨著原生廣告的日益普及，市場營銷人員和發(fā)行商將會不斷尋找新的辦法。將來，我們將會看到越來越多的發(fā)行商和品牌方之間的合作，所用的贊助內(nèi)容都將被撰寫并排列在頭條內(nèi)容的旁邊;通過這種方法，原生廣告將不再是推銷性質(zhì)的，而會是為頭條內(nèi)容提供一些相關(guān)和誘人的補充內(nèi)容。
五、品牌將會競相實現(xiàn)人性化
隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語。通過人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強的品牌忠誠度，更快的用戶增長，以及滿足感更高的用戶。
一家公司實現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進行的競爭中勝出的唯一關(guān)鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切最終都將推高他們的收入。
六、全網(wǎng)營銷，將成為企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的必由之路
互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)和理念的不斷完善，為各類形形色色的企業(yè)升級再造提供了契機，同時也為企業(yè)發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)與機遇，其中最關(guān)鍵的難點之一就是網(wǎng)絡(luò)營銷的真正應(yīng)用：大型企業(yè)和集團雖然擁有相對充足的市場營銷資金預(yù)算，但在日益增長的網(wǎng)絡(luò)營銷成本下，越來越難以獲得理想的營銷ROI數(shù)據(jù)；而面向小微企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)，由于其自身的本身條件和資源就有限，無法大范圍地開展在線營銷活動，更大的制約在于本身專業(yè)的、真正的網(wǎng)絡(luò)營銷人才在當今的市場上便是稀缺人才，小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)更加難以具備資金和力量吸引真正的網(wǎng)絡(luò)營銷人才進駐，那么與大企業(yè)進行有效的市場領(lǐng)域抗爭，更加成為“空中樓閣”。
因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷多元化與成本不斷攀升的背景下，更加是在市場經(jīng)濟企業(yè)同業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，企業(yè)如何重新定義或者找尋更有效的營銷思維理念和方法，成為了企業(yè)市場營銷升級之道的必由之路，也正是如此，全網(wǎng)營銷的概念，逐漸的走入了網(wǎng)絡(luò)市場營銷人員的視角。
全網(wǎng)營銷是一種“關(guān)系營銷”或者”許可營銷”，營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強制，全網(wǎng)營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端，是一種開展營銷策略非常有效的手段。全網(wǎng)營銷不是單一的營銷方式，當然，全網(wǎng)營銷也不是免費的，需要為止付諸時間和金錢，但是比起單存的付費營銷，它還是比較劃算的，這點毋庸置疑。
全網(wǎng)營銷具備十大要點：
1.內(nèi)容營銷：不斷創(chuàng)造用戶真正喜歡的內(nèi)容才是營銷的根本。
2.優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站：優(yōu)秀的內(nèi)容、良好的用戶體驗及轉(zhuǎn)化路徑、美觀的界面、良好的移動端適配等，這些都是一個優(yōu)秀的網(wǎng)站必須具備的。
3.搜索引擎營銷：搜索引擎優(yōu)化尤為重要，通常它是成本最低、效果最好、客戶獲取最多的營銷渠道。
4.社交媒體營銷：微信、微博的重要性不言而喻，但其他小眾社區(qū)及行業(yè)社群同樣重要。
5.在線媒體曝光：在各大媒體平臺、新聞媒體、各大網(wǎng)站有足夠的曝光度。
6.在線名譽管理：做好品牌名譽管理，口碑文化，展現(xiàn)企業(yè)良好的品牌形象。
7.多媒體內(nèi)容營銷：圖片、視頻、音頻等多媒體形式的內(nèi)容傳播，我相信如果這么做，肯定會有讓企業(yè)意想不到的收獲。
8.郵件營銷：針對自有客戶群的郵件營銷與關(guān)系管理效果其實會很不錯。
9.數(shù)據(jù)分析：無論多么的賣力，多么高的執(zhí)行力量，好的數(shù)據(jù)分析體系構(gòu)建是落地檢測以上9點的基本。
10.人，最重要：擁有全網(wǎng)營銷思維理念領(lǐng)域的“全才”和團隊，才是企業(yè)能夠破局的基石。
中國互聯(lián)網(wǎng)激蕩飄搖了二十年，有太多的人說互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)過去，但是我更贊同的是中國市場經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)時代才剛剛拉開序幕。在未來發(fā)展中，相信眾多傳統(tǒng)企業(yè)在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路、網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)營銷（Inbound Marketing）會越發(fā)的重要，其地位在企業(yè)營銷策略上，將無可替代。
