百度認證是百度公司推出的一套具有完整體系的培訓(xùn)計劃和認證計劃，由百度營銷研究院設(shè)立并運營。依托百度作為全球最大中文搜索引擎的權(quán)威影響力和豐富資源，提供搜索營銷理念、策略制定和效果優(yōu)化等方面的知識分享。主要面向廣告主、代理公司的搜索營銷專業(yè)人才，幫助他們迅速提高營銷理念、投放策略、數(shù)據(jù)分析、賬戶執(zhí)行與管理、效果優(yōu)化等方面的知識和技能，深入了解成功的營銷工具和行業(yè)經(jīng)驗，并及時分享先進的業(yè)界理念和方法。旨在為整個行業(yè)梳理規(guī)范、儲備潛在人才、構(gòu)建積極健康的搜索營銷生態(tài)圈，進一步促進搜索引擎營銷的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。具體包括個人認證和企業(yè)認證兩部分，個人和企業(yè)的認證有不同的級別設(shè)置，以對其能力和資質(zhì)進行權(quán)威認可。百度副總裁王湛在當天的發(fā)布會上明確表示，要將百度認證打造成為行業(yè)內(nèi)最具含金量的認證。王湛相信，百度認證創(chuàng)新性的五大措施將能有效確保證書的含金量，從而全面提升學(xué)員的專業(yè)水平，幫助他們打造核心競爭力。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛認為，百度、教育界、企業(yè)界共同參與的百度認證計劃，打造了從知識傳播到實踐鍛煉的一條完整孵化鏈。這樣的模式，解決了以往網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)中的“點狀”問題，系統(tǒng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系，并能夠舉一反三靈活運用。

      搜索引擎營銷（ SEM ）是在搜索引擎誕生后，應(yīng)市場的發(fā)展和需求應(yīng)運而生的，搜索引擎的歷史就不長，因此 SEM 本身也非常年輕。我們覺得非常幸運的是，在這個年輕而又有活力的業(yè)務(wù)模式身上。我們認為 SEM 不僅僅是一種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)模式，更是一種服務(wù)，是一種利用搜索引擎平臺，通過對客戶需求的理解及市場變化的把握，以達到市場目標的專業(yè)服務(wù)。是由百度公司發(fā)起建立的一個傳播搜索引擎營銷知識及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)推廣產(chǎn)品動態(tài)的平臺，該平臺將提供包括 SEM 知識培訓(xùn)、認證、案例分享、行業(yè)交流等服務(wù)內(nèi)容。平臺歡迎國內(nèi)外各界對于 SEM 感興趣、有心得的朋友參與進來，您的想法和觀點將有機會通過百度的平臺傳播給業(yè)界，歡迎大家加入，讓搜索成就營銷之美！

       一、實戰(zhàn)派+學(xué)院派 系統(tǒng)構(gòu)建知識體系：學(xué)習(xí)猶若練功，投入名門正派等于依托強大的靠山。在基于搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，百度的“老大”地位不可撼動，百度內(nèi)部上自副總裁等高管，下至具有豐富經(jīng)驗的一線人員，都成長于實戰(zhàn)，他們是百度認證培訓(xùn)體系中的核心。與此同時，來自北大、清華、中歐工商學(xué)院的國內(nèi)傳播、營銷領(lǐng)域的權(quán)威專家，則從理論角度與實戰(zhàn)派深度融合。二、一步一腳印 培訓(xùn)不是“一步登天”：“可能很多人認為，在微博上做過幾次在線活動，就懂互聯(lián)網(wǎng)營銷了，其實不然?！卑俣葼I銷研究院院長李叢杉說，“和小孩走路要‘先學(xué)爬，再學(xué)走’一樣，互聯(lián)網(wǎng)營銷的培訓(xùn)，也需要一步一個腳印?！卑俣日J證從基礎(chǔ)級別、到顧問級別和專家級別，需要進階式成長。學(xué)員需要逐步涉獵到營銷基礎(chǔ)理論、搜索引擎營銷機制、互聯(lián)網(wǎng)全域產(chǎn)品整合營銷策略、數(shù)據(jù)挖掘與分析能力、消費者洞察能力-、項目管理能力等幾大維度的知識，一步一步成長為復(fù)合式互聯(lián)網(wǎng)營銷人才，這一點和社會上那些標榜能“一蹴而就”的培訓(xùn)認證截然不同，也正因為此，才能保證百度認證的含金量。三、個性化培養(yǎng) 總有一款適合你：如今，不少以“經(jīng)濟利益”為首要考慮因素的培訓(xùn)機構(gòu)，對學(xué)員的培養(yǎng)，往往是“流水線”的批量生產(chǎn)方式。而且培訓(xùn)的教材、案例也經(jīng)常是幾十年如一日，毫無創(chuàng)新意識。

然而，在百度看來，無邊界的互聯(lián)網(wǎng)，喚醒了中國網(wǎng)民的自主意識和個性色彩，與此對應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的培養(yǎng)，也不能“一刀切”，而是要因材施教。為此，百度特意設(shè)計了“從自主學(xué)習(xí)，到被動學(xué)習(xí);從在線學(xué)習(xí)到學(xué)習(xí)社區(qū);從模塊化和系統(tǒng)化學(xué)習(xí)”一系列的培訓(xùn)模塊與體系，這種菜單式的培訓(xùn)機制，更能夠滿足學(xué)員的個性需求。四、多維度的科學(xué)評測 確保“產(chǎn)品”質(zhì)量：對于所培養(yǎng)的人才，如何評測其綜合素質(zhì)和能力?百度認證采取的是更加科學(xué)的“寬進嚴出”的考評機制，通過在各個環(huán)節(jié)的嚴格把關(guān)，可以最大程度避免“渾水摸魚”的情況。以最后的考試為例，百度積極跟國際化的專業(yè)公司進行配合，搭建符合國際標準的考試平臺，讓專家可以在任何時間和任何場合登錄這個系統(tǒng)分享自己對考試題庫的建設(shè)，從而開發(fā)出符合國際標準的考試題庫，對學(xué)員進行科學(xué)的考評。五、提升地位 認證人員可以加碼公司“資質(zhì)”：再過一段時間就是各大高校入學(xué)的時候了，相信很多人都對“今天你以學(xué)校為榮，明天學(xué)校以你為榮”很有印象。而百度認證所希望的，也是讓行業(yè)內(nèi)的公司以擁有百度認證的員工數(shù)為榮，不僅如此，這同時還是百度考量互聯(lián)網(wǎng)營銷合作公司的重要指標。

       百度認證分為“百度認證營銷推廣師”、“百度認證營銷顧問”、“百度認證高級營銷顧問”、“百度認證營銷專家”四個等級，學(xué)員成功通過考核后，都可以拿到由百度公司總裁兼CEO李彥宏簽署的認證證書，以證明個人職業(yè)競爭力。

認證對象：邀請制，僅百度推廣客戶

認證要求：申請認證者須參加百度的認證培訓(xùn)并掌握搜索引擎營銷的基本概念和知識，熟練搜索推廣的賬戶操作和管理，有一定的賬戶操作經(jīng)驗。如不符合此認證資格，可加入“百度推廣 企業(yè)英才計劃”參加百度為新簽約客戶提供的認證培訓(xùn)。

認證方式：在線考試。考試時間為90分鐘，70分及以上為合格。題型為選擇題和判斷題。

認證對象：或有志于從事搜索營銷工作的人員。建議在相關(guān)崗位6個月及以上工作經(jīng)驗者或接受過系統(tǒng)培訓(xùn)的初學(xué)者申請參加。

認證要求：申請認證者須掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本概念，熟悉搜索推廣平臺的使用。可以執(zhí)行基于搜索引擎的營銷方案，以及熟練的為客戶制作分析報告。

認證方式：申請認證者需在百度指定的實體考試中心通過考試。具體流程為：本站注冊/登錄→實名驗證→考試報名→預(yù)約時間和考場→付費→如約抵達考場→獲取考試代碼→參加在線考試。

認證考試達到70分為合格，認證有效期2年

認證對象：互聯(lián)網(wǎng)營銷策略制定與分析優(yōu)化人員。建議在相關(guān)崗位2年及以上工作經(jīng)驗者申請參加。

認證要求：申請認證者須掌握科學(xué)合理的互聯(lián)網(wǎng)營銷目標與策略制定的方法、精確的數(shù)據(jù)監(jiān)控與實用的數(shù)據(jù)分析方法；具備專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷投放規(guī)劃與執(zhí)行能力、整合營銷的思考與創(chuàng)新能力。

認證對象：互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃人員。建議在相關(guān)崗位5年及以上工作經(jīng)驗者申請參加。

認證要求：申請認證者須具備非常豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，具有戰(zhàn)略層面的深刻感悟，對網(wǎng)絡(luò)媒體的運營模式和發(fā)展趨勢準確洞悉，對全媒體整體營銷方式有獨到見解。

認證方式：申請認證者需首先取得“百度認證高級營銷顧問”資質(zhì)，并在其有效期內(nèi)申請參加本級認證考試。申請認證者需撰寫答辯材料，并通過百度定期舉辦的認證答辯會。認證有效期3年。

       百度把個人認證數(shù)量和企業(yè)星級認證結(jié)合在一起的考核方式，能夠從源頭上推動行業(yè)對百度認證的重視，提高互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)方的服務(wù)標準，同時也提升從業(yè)人員的經(jīng)濟和社會地位。